南都周刊编辑:罗灿 记者 | 周鹏
 此前国外媒体报道称，苹果3G版iPhone成为美国6至8月份销量最大的智能手机。而在经济疲软的阴云下，曾获百般宠爱的苹果如今面临更大挑战。 Kiyoshi Ota/Getty Images 摄
在秋天这个象征着收获的季节，国际手机巨头们却难以表现出相应的喜悦心情——在上月末陆续发布的第三季度财报中，包括诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等传统手机品牌的销量都出现了下滑，摩托罗拉更较去年同期大幅下滑了近30%。
或许只有一家公司笑得出声——苹果。这家去年6月底才凭借iPhone闯入手机市场的公司不久前宣布，已提前两个月完成今年1000万台的销售目标，为公司贡献了39%的销售收入。2008财年，苹果公司在银行的现金储备高达245亿美元。 看上去，苹果的iPhone俨然已成为手机市场上的当红明星。 领军者面临群敌挑战
但市场的天空总是阴晴交替，而今年更为明显。金融危机的阴云已从华尔街向消费市场蔓延开来。市场调研机构IDC的统计数据称，受到金融危机带来的市场需求萎缩影响，2008年三季度全球手机销量的增速是近5年来最慢的。 最新的消息显示，诺基亚已宣布其营销和研发部门将裁员约600人，加上摩托罗拉、索尼爱立信等公司已宣布裁员的计划（摩托罗拉裁员3000人，其中2000人出自手机部门；索尼爱立信裁员2000人），看得出来，手机巨头们纷纷勒紧了腰带。
“看看现在的电视上还有多少手机类广告，就知道厂商们的困难了。”计世咨询高级分析师郭畅认为，在恶劣的经济环境里，公众的消费心态会趋于保守，“就像坐在逐渐下降的热气球吊篮里，人们不会留恋那些不重要的东西。” 相对而言，从去年6月推出首款采用触摸屏操控模式并具有创新外形的iPhone至今，除了通过版本升级增加一些新功能之外，这款外形几乎没有任何变化的产品销量保持了让竞争对手眼红的增长率——仅在上个季度就卖出了689万部。快速增长的产品销量和随之而来的充裕现金流，让苹果在这个经济的冬天穿上了一件“厚棉衣”。 但在多年快速增长的市场步伐逐渐放缓之后，那些早已打得不可开交的手机品牌，绝不会放过进军对手市场的机会。 iPhone正面临这样的威胁——市场上正在出现越来越多的同类型产品。上个月下旬，由广受欢迎的Google公司提供操作系统的G1手机正式推向市场，这款同样有着iPhone标志性触控屏，并具有更高像素拍摄头和丰富网络功能的手机比iPhone要便宜一点。除了Google，包括诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等其他品牌近期也纷纷推出了各具特色而又近似iPhone的产品。 诺基亚公司资讯经理黄迅称：“在全世界范围内，很少有公司能像诺基亚这样向用户提供如此丰富的手机产品。”诺基亚在近期已经先后推出了多款中高端定位的手机产品，其中一款上月初已在欧洲市场上市的Nokia 5800更是被业界视为iPhone的正面竞争对手之一。这同样是一款大尺寸的触摸屏手机，黄迅说“它的价格更平易近人”。
实际上，除了这些著名的手机品牌外，现在甚至连惠普、戴尔等传统PC巨头都忍不住要来分一杯羹了——这两家公司均已表示将很快推出各自的智能手机产品。 经济危机下能否继续热销
已经有国外分析师对iPhone的未来表露出悲观情绪，称全球经济的疲软已经影响到所有消费者，包括那些以往愿意购买苹果公司高价产品的高端消费者，并预计今年第四季度iPhone的产量与上一季度相比可能“大幅下跌40%以上”。 但国内咨询机构CCID的通信产业研究中心总经理蒋利峰认为，短期内iPhone的销量依然会保持良好的增长势头，“中高端用户的购买力受经济危机的冲击相对小一些，他们能给苹果的新产品带来稳定的销售增长。” 不过，蒋利峰对让iPhone取得了巨大成就的市场模式表示了担忧。他认为，iPhone之所以能在短时期内实现快速增长，除了品牌影响力以及独一无二的创新技术外，一个最重要的因素在于它得到了运营商这一销售渠道的强力支持，“不过这样的状况很有可能在未来发生变化。” 在推出iPhone初期，由于看好苹果“粉丝”的市场需求空间，为了获得iPhone在当地市场的独家销售权，所有运营商都必须接受在售出iPhone后每月向苹果公司缴纳一定比例利润分成的苛刻条件。这一合作模式在目前运营商主导的市场中是不可想象的，但看在数量庞大的苹果“粉丝”肯定会购买iPhone的份上，运营商们都忍痛答应了苹果的条件。
而今年6月份推出新版本iPhone时，为促进销售，苹果放弃了与运营商利润分成的合作模式，只收取iPhone的销售收入（此前版本产品的合作模式不变）。尽管这一举措在很大程度上刺激了运营商的积极性，但蒋利峰担心随着同类产品的快速涌现，“运营商在该产品领域就有了更多的选择权，而为了争取到更多销售支持，手机品牌往往会向运营商提供更多的合作资源。”在他看来，随着运营商手里的筹码逐渐增多，iPhone早前获得百般宠爱的时代将成为往事，而“iPhone开创的市场蓝海将被逐渐‘染红’”。 以往，苹果新推出的产品基本要一年左右的时间才会逐渐下调价格。但在手机市场这个早已有了众多“巨星”的舞台上，这样的价格策略无异于“自杀”。 在去年首次推出iPhone后，高昂的价格便限制了它的销量增长。不到三个月，苹果就宣布对其进行大幅降价，幅度高达200美元。尽管销量一下就上去了，但这也引起了此前已经购买iPhone的苹果“粉丝”们的广泛不满。今年6月份推出的新版本iPhone时，苹果直接就将其售价定为199美元（8G）和299美元（16G），这与去年iPhone刚上市的定价有很大悬殊。有国外分析师表示，原先被人们视为高端产品的 iPhone正在成为普通的通讯娱乐工具。 在手机这个充斥着价格战的市场上，以往那种在长时间内享受高额利润的好日子早已不复存在。实际上，苹果的利润率已经开始下滑。今年7月份，该公司就已经下调了对第三财季的毛利润率预期。而分析师预计，明年苹果还将推出售价更为便宜的iPhone。但它的对手也会采取同样的策略。 对目前财大气粗而又有着良好销售增长的苹果而言，相信在近段时期内，市场的寒流还不至于穿透它的“棉衣”。但谁能保证会有一个持续美好的未来呢？ 看一看摩托罗拉，这家曾经的手机市场巨头，如今已在风雨飘摇的市场困境备受煎熬多时了。 电子报编辑：碎碎念 |
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